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摘要

「现在可能就是一个好时机——去质疑为什么科技公司要延续这种愚人节恶作剧文化。」

不知道从什么时候开始,科技公司在愚人节都会开些「当日限定」的玩笑,一般是发布一些「不会存在」的产品或服务。这些产品往往非常搞怪。

比如,Google 曾推出 com.google,一个搜索界面和结果页都经过镜像翻转的「同款」;比如,基因检测公司 23andMe 和雷克萨斯合作发布「基因选车」服务,车主只需提交唾液样本,就能得到匹配精度接近 100% 的车型推荐服务,更搞怪的是,这辆唾液驱动型(saliva-powered)的车需要车主用唾液发动。

热衷在愚人节开玩笑的 Google | TNW

以上的玩笑可以说是无伤大雅的「抖机灵」,但也有科技公司苦心经营的「彩蛋」给用户带来了不小的困扰。2016 年,Google 给 Gmail 定制了一枚「发送 + 扔麦克风」按钮,由于和正常的「发送」靠得太近,很多用户误按定制按钮,导致再也收不到同事和上司的回复。

临近愚人节,微软却发起了一场内部反思。是的,它今年不打算开玩笑。


微软不幽默

Chris Capossela | CNBC

据 The Verge 当地时间 3 月 27 日报道,微软市场总监 Chris Capossela 给公司员工发了一封内部公开信,希望微软的所有团队都不要做任何面向公众的愚人节策划。Capossela 说:「数据告诉我们,参与愚人节皇冠足球对公司产生的正面影响有限,还会有很多不必要的麻烦。」

微软也开过玩笑。2015 年,微软为旗下 Windows Phone 推出了 MS-DOS for Mobile app,让用户能重温 MS-DOS 操作系统的经典界面。但那次愚人节策划却揭开了微软的伤疤——Windows Phone 市场占有率只有 3% 的新闻传开了。

MS-DOS for Mobile | Mircosoft

有意思的是,微软近期「复活」了 Clippy,但隔天就下线了这个「名声不佳」的形象。Clippy 是内置在微软 Office 文档里的助手,最初诞生于 Office 97,它会在任何觉得用户需要建议的时候跳出来,但它的建议往往是帮不上忙的。即便微软在 Office 2007 移除了这位无用的助手,但 Clippy 却变成了互联网上的 meme,它被用在任何以「It looks like you’re trying to…」开头的语境里。Clippy 以 Mircosoft Teams 贴纸的形式回归,但马上就被下线了。消息人士称,公司内部的「品牌警察」对它的「复活」非常不满。

被调侃的 Clippy | TechCrunch

微软甚至放弃自嘲了。

在那封愚人节玩笑禁令里面,Capossela 说,「考虑到科技行业如今面临的困境,我要求微软所有团队不要做任何面向公众的愚人节策划。我很欣赏为这些皇冠足球投入时间和资源的人。但我相信,如果我们在愚人节那一天尝试搞笑,将得不偿失。」


愚人节「假新闻」

Capossela 说到的「困境」,指的就是假新闻肆虐互联网的当下。愚人节玩笑,基本也就等于是愚人节「假新闻」。

去年,埃隆·马斯克还在 Twitter 上开过更过火的玩笑。「特斯拉申请破产了!2018 年 4 月 1 日,在加利福尼亚州帕洛阿尔托,尽管为筹集资金进行了大量的努力,包括复活节彩蛋的最后一次大规模出售,但我们很遗憾地报告特斯拉已经彻底破产。如此破产,你无法相信。」这个玩笑引发了热议,特斯拉的股价从 3 月 26 日的 305.42 美元下挫至 4 月 1 日的 252.48 美元,市值蒸发了 80 亿美元。在马斯克开了玩笑的当天,特斯拉的股价下跌了 5%。

特斯拉申请破产了」| @elonmusk

去年,马斯克还「临时起意」发布了私有化特斯拉的消息。SEC 因此对马斯克和特斯拉进行了一系列的调查,因为这些言论引起了股市的动荡。

外媒 Gizmodo 认为,人们应该向带头反思愚人节恶作剧文化的微软致敬。「现在可能就是一个好时机——去质疑为什么科技公司要延续这种愚人节恶作剧文化。」Gizmodo 评价 T-Mobile 去年发布的愚人节畅想广告(人们在用 T-Mobile 牌的「鞋子」Smartshoephone 取代正常形态的手机)一点都不好笑,而且可能还花了不少时间和金钱。「试想一下,如果科技公司都利用时间和预算来创造这些平庸的笑话,并用它们来解决真正紧迫的问题,世界将会是什么样?」

「一点都不好笑」的广告创意 | T-Mobile

当然,也不是说互联网容不得半点玩笑,但我们可能更需要一种更谨慎的幽默,一种把握好尺度、不会在互联网上造成恐慌的幽默。

另外,诞生于 1976 年的 4 月 1 日的苹果,它从不开愚人节玩笑。


责任编辑 卧虫

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